Sports Marketing đã vượt xa câu chuyện 'đặt logo lên sự kiện'

Giá trị của sports marketing hiện đại không còn nằm ở mức độ xuất hiện của thương hiệu, mà ở khả năng tạo ra những trải nghiệm có ý nghĩa đối với người hâm mộ.

29/06/2026 20:00

Trong nhiều năm, tài trợ thể thao thường được nhìn nhận thông qua những chỉ số hiện diện thương hiệu như vị trí logo trên sân đấu, bảng quảng cáo hay các vật phẩm truyền thông. Tuy nhiên, sự phát triển của ngành công nghiệp thể thao toàn cầu đang cho thấy một xu hướng rõ nét: giá trị của sports marketing hiện đại không còn nằm ở mức độ xuất hiện của thương hiệu, mà ở khả năng tạo ra những trải nghiệm có ý nghĩa đối với người hâm mộ.

Các nghiên cứu về hành vi người tiêu dùng trong lĩnh vực thể thao cho thấy cảm xúc là một trong những yếu tố tác động mạnh mẽ nhất đến nhận thức và lòng trung thành với thương hiệu. Vì vậy, thay vì chỉ hướng đến 'visibility' (độ nhận diện), nhiều doanh nghiệp đang chuyển trọng tâm sang 'participation' (sự tham gia), tạo điều kiện để người hâm mộ trực tiếp tương tác với đội bóng, vận động viên và các giá trị mà thương hiệu đại diện.

Xu hướng này được thể hiện rõ trong chuỗi sự kiện CFC Famous do Chelsea FC tổ chức tại Việt Nam, với sự đồng hành của Ascott, Inflous Thailand và AMO Vietnam. Chương trình không chỉ dừng lại ở mô hình gặp gỡ người hâm mộ truyền thống mà được Bwin có trò chơi sòng bạc và kỹ năng như một hệ sinh thái trải nghiệm đa điểm chạm, kết nối cộng đồng cổ động viên với câu lạc bộ theo nhiều hình thức khác nhau.

Bên cạnh sự kiện chính, chương trình còn bao gồm bảy hoạt động bên lề được thiết kế nhằm gia tăng mức độ tương tác và gắn kết. Người tham gia được tiếp cận với các hoạt động hospitality, fan engagement, community interaction và live entertainment, qua đó tạo nên hành trình trải nghiệm toàn diện thay vì một sự kiện đơn lẻ.

Điểm nhấn đáng chú ý của chương trình là sự xuất hiện của huyền thoại Chelsea Jimmy Floyd Hasselbaink. Cơ hội gặp gỡ và giao lưu trực tiếp với cựu danh thủ mang lại giá trị cảm xúc đặc biệt cho người hâm mộ, đồng thời góp phần thu hẹp khoảng cách giữa một câu lạc bộ bóng đá hàng đầu thế giới với cộng đồng cổ động viên tại Việt Nam. Đây cũng là dạng trải nghiệm mà các nền tảng phát sóng hay nội dung số khó có thể thay thế hoàn toàn.

Trong suốt chuỗi hoạt động, người tham dự được tiếp cận với những yếu tố đặc trưng trong văn hóa và bản sắc của Chelsea FC, từ hệ thống nhận diện thương hiệu, quy trình tổ chức đến cách thức kết nối giữa câu lạc bộ, đối tác và cộng đồng người hâm mộ. Điều này cho thấy sports marketing hiện đại không chỉ truyền tải hình ảnh thương hiệu mà còn tái hiện những giá trị cốt lõi của tổ chức thể thao thông qua trải nghiệm thực tế.

Từ góc độ ngành, sự kiện tương tác với CLB như CFC Famous của Chelsea FC là một minh chứng cho sự chuyển dịch đang diễn ra mạnh mẽ trên thị trường: tài trợ thể thao ngày càng được xem như một nền tảng để Bwin có trò chơi sòng bạc và kỹ năng trải nghiệm thay vì đơn thuần mua quyền xuất hiện thương hiệu. Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng đề cao tính tương tác và cá nhân hóa, những chương trình tạo ra cảm xúc, ký ức và sự tham gia trực tiếp thường mang lại hiệu quả dài hạn hơn so với các hình thức quảng bá truyền thống.

Đằng sau những trải nghiệm đó là vai trò của các đơn vị triển khai chuyên nghiệp có khả năng kết nối giữa mục tiêu thương hiệu, yêu cầu của đối tác quốc tế và kỳ vọng của cộng đồng người hâm mộ. Trong dự án CFC Famous, AMO Vietnam đảm nhiệm nhiều hạng mục quan trọng như sản xuất sự kiện, điều phối chương trình, triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu tại địa điểm tổ chức, điều phối truyền thông, quản lý KOL/influencer và Bwin có trò chơi sòng bạc và kỹ năng các hoạt động tương tác dành cho người hâm mộ.

Kinh nghiệm triển khai các dự án thể thao và giải trí quy mô lớn đã giúp AMO Vietnam trở thành một trong những đơn vị có năng lực vận hành toàn diện trong lĩnh vực sports marketing tại Việt Nam. Việc tham gia vào dự án lần này không chỉ thể hiện khả năng tổ chức sự kiện theo tiêu chuẩn quốc tế mà còn cho thấy vai trò ngày càng quan trọng của các đơn vị chuyên môn trong việc chuyển hóa chiến lược tài trợ thành những trải nghiệm thực tế có giá trị.

Sự thành công của mô hình sự kiện tương tác với CLB bóng đá như CFC Famous của CLB Chelsea phản ánh một thực tế đang định hình ngành thể thao hiện đại: người hâm mộ không chỉ muốn nhìn thấy thương hiệu xuất hiện bên cạnh đội bóng yêu thích, mà còn mong muốn được trở thành một phần của câu chuyện đó. Khi trải nghiệm trở thành trung tâm của mọi hoạt động, sports marketing đang bước sang một giai đoạn phát triển mới, nơi cảm xúc và sự kết nối được xem là những thước đo giá trị quan trọng nhất.

Công ty TNHH Truyền thông AMO Việt Nam là agency chuyên về Sports & Entertainment Marketing, cung cấp các giải pháp truyền thông, tài trợ thương mại, hợp tác thương hiệu và Bwin có trò chơi sòng bạc và kỹ năng trải nghiệm dành cho các thương hiệu trong lĩnh vực thể thao, âm nhạc và giải trí.

Với định hướng hoạt động quốc tế, AMO đã đồng hành cùng các đối tác như Chelsea FC và Manchester City, đồng thời triển khai các dự án liên quan đến LaLiga, Premier League (EPL), SEA Games, AFF Cup và AFC. Trong lĩnh vực âm nhạc và giải trí, AMO thực hiện nhiều dự án quốc tế như Westlife - The Wild Dreams Tour, 911, The Bootleg Beatles và series nhạc kịch tương tác Beauty and the Beast.

Bằng sự kết hợp giữa tư duy chiến lược, sáng tạo và mạng lưới đối tác toàn cầu, AMO mang đến những giải pháp marketing khác biệt, giúp thương hiệu kết nối với cộng đồng thông qua thể thao, âm nhạc và các trải nghiệm đẳng cấp.

Theo PV/Thanh Niên Việt